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EMA事務局通信096 2009/04/30
■□ 広告掲載基準検討ワーキンググループ
の設置と活動について □■
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会員及び関係者各位
いつもお世話になっております。
モバイルコンテンツ審査・運用監視機構(EMA)事務局です。
平素は当機構の活動にご協力いただき誠にありがとうございます。
本日、「広告掲載基準検討ワーキンググループ」の設置につきまして
下記のとおり発表いたしますので、ご連絡申し上げます。
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一般社団法人モバイルコンテンツ審査・運用監視機構（以下「EMA」）で
は、青少年の保護と健全な育成を目的とし、モバイルインターネットの
コミュニティサイトを対象とした「コミュニティサイト運用管理体制認
定制度*1（以下「本認定制度」）」を実施しております。
本認定制度では、「コミュニティサイト運用管理体制認定基準*2（以下
「本認定基準」）」に則った審査を行っており、モバイルサイト内での
広告掲載についてもガイドラインを示し充足を求めております。
この度、多様化が進む広告媒体にあわせ、青少年の利用に配慮した広告
掲載について継続的に検討する「広告掲載基準検討ワーキンググループ
（以下「本WG」）」を設置し、下記のとおり活動を開始いたします。
■広告掲載基準検討ワーキンググループ概要
・開始時期：2009年5月19日（火）
・検討内容：モバイルサイトにおけるインセンティブ広告のあり方、
バナー広告表現、ランディングページ表現、広告メール
等についての運用方法、表示方法及び注意喚起表示他
現在、本認定制度による認定サイトにおいては、本認定基準に則り、利用
登録時の年齢が18歳未満のユーザーに対して、電子コミック、グラビア画
像・動画等*3のうち青少年の利用に不適切な内容を含む広告については表
示しないゾーニング対応（年齢にあわせた広告掲載の振り分け）等を実施
しております。
本WGでは、青少年の利用に配慮したモバイルインターネットの環境整備を
目的として、より詳細に広告掲載基準について検討を行い、本認定基準に
適宜反映してまいります。
*1 コミュニティサイト運用管理体制認定制度
ユーザー投稿等により形成されるコミュニティサイトの健全な利用環
境が整備・維持されることを目的とした認定制度です。EMAが策定し
た認定基準「コミュニティサイト運用管理体制認定基準（以下「本認
定基準」）」*2をもとに審査を行い、本認定基準に適合したコミュニ
ティサイトに対して認定を付与します。認定後は本認定基準に適合し
た運用管理体制が維持されているか確認するため、認定サイトに対し
て定期的・継続的な監視を実施します。また、一般ユーザー等から認
定サイトへのクレーム、問合せ、意見等を受付け、運用監視に活かす
とともに本認定基準への反映も適宜行います。
*2「コミュニティサイト運用管理体制認定基準」については以下をご参
照ください。
http://ema.mcf.or.jp/dl/communitykijun.pdf
*3 認定サイト上の広告クリエイティブ（テキスト、画像）と、広告リン
ク先サイトのファーストランディングページにおける表現（テキス
ト、画像）を対象としています。
【参照】
ゾーニング・ガイドラインについては以下をご参照ください。
「電子書籍等を販売する携帯サイト向けゾーニング・ガイドライン策定
の検討開始」
http://ema.mcf.or.jp/press/2008/20081028_2press.pdf
サイト表現基準の検討については以下をご参照ください。
『「サイト表現基準に関するEMAの考え方」、「認定制度及びセルフレイ
ティング支援活動に関するEMAの考え方」に関するご意見の募集について』
http://ema.mcf.or.jp/press/2009/0108_01.html
EMAは、本認定制度や啓発・教育などの活動を通じ、モバイルインター
ネットの利用環境において青少年保護と健全な育成を実現するセーフティ
ネットの整備を推進してまいります。
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発信元／一般社団法人モバイルコンテンツ審査・運用監視機構(EMA）
〒106-0031 東京都港区西麻布1-4-38 千歳ビル3階
http://ema.mcf.or.jp/
http://ema.mcf.or.jp/m/（携帯サイト）
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